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互聯網

伊對用戶逆勢激增 視頻相親或成互聯網下半場亮點
作者:   來源:ups科技網   日期:2020-02-21

    沒有一個行業會像社交一樣,可以長時間停留在風口,永遠都有新機會。疫情之下,視頻相親逆勢上揚,正成為疫情肆虐背景下的一抹亮色。

    來自視頻戀愛交友App伊對的數據顯示,春節以來,伊對下載量新增1.5倍,活躍度新增50%以上。同時,世紀佳緣、百合網、珍愛網等婚戀交友網站的數據也顯示,視頻相親的新用戶和活躍度都有可觀的增長。有業內人士預測,視頻相親即將迎來一個爆發增長期。

 

 

    春節期間,視頻相親App伊對在高鐵上做的廣告

    泛社交與場景應用時代到來

    曾幾何時,社交產品格局中呈現微博和微信“雙微”鼎立的態勢。

    “雙微”雖然同屬社交范疇,但是基因卻不同。微博是社會媒體平臺,主流是陌生人;微信是社交溝通平臺,主打熟人。

    微博是廣場式的傳播,傳播速度快而且廣,但缺乏溝通互動;微信的熟人社交是強關系,但輻射面窄。由于基因所限,微信難以向陌生人社交發展,而微博也成不了熟人交流的神器。

    面對“雙微”的雙向碾壓,陌陌橫空而出,主打陌生人社交領域,開啟了泛社交時代。

    陌陌定位的“泛社交+泛娛樂”,滿足人們基于興趣而聚集、溝通的需求,核心是場景化。在陌陌創始人唐巖看來,中國的泛社交會是一個千億美元級別的市場,當然會有更多細分領域的新巨頭出現。

    艾瑞咨詢的數據也顯示了陌生人社交廣闊的市場空間。2018年中國陌生社交用戶規模為5.92億人,同比增長8.6%。艾瑞預計,未來兩年中國陌生社交市場將依然處于擴張狀態,至2020年全國陌生社交規模將達到6.49億人。

    陌陌的成功,給互聯網企業無限想象。2019年以來,阿里推出了如我,京東推出了梨喔喔,字節跳動也收購了Biu校園、騰訊連推6款社交產品......一時間,陌生人社交領域高手云集,各顯神通。

    陌生人社交,核心是場景。不同的社交產品,都往要滿足不同的場景需求而發力。場景化才能留住用戶,從而實現商業變現。游戲+社交,音樂+社交,視頻+社交,出游+社交……一批批泛社交應用涌現,社交向細分化和垂直化方向發展。

    崛起的“相親+社交”

    過去十多年來,“婚戀+社交”,已經涌現出珍愛網、世紀佳緣、百合網三大知名婚戀網站。而在婚姻的前一個人生階段——戀愛時期,卻還沒有巨頭出現。

    這個市場足夠巨大。相關統計數據顯示,當前我國單身人士已達 2.4 億,占全國總人口的 17.3%。單身群體數量龐大,相親成為社交常態。數據還顯示 38%的單身男女首次相親年齡不足 23 歲,24%的單身男女為 23-25 歲。

    相關報告表明,現在社交產品的主要用戶是95后、00后。他們擁有良好的家庭和學校教育,從小伴隨著電子設備和互聯網長大,有自己的獨立認知和見解。他們是對新興事物抱有最大好奇心的一個人群。伴隨著直播和小視頻的興起,視頻相親這種新奇的移動互聯網應用受到單身人群的喜愛。

    伊對的出現,給行業極大的鼓舞。

    不到一年的運營,這個新進入者在去年6月獲得了藍馳創投數千萬元的 A 輪融資,在近兩年日趨平靜的互聯網江湖中,蕩起一朵奪目的浪花。

    據媒體報道,該產品已進入iOS社交榜前十,每月線上撮合700多萬場相親,活躍紅娘3萬余人,預估伊對2019全年總收入可達 10 億元。


 

     伊對贊助《吐槽大會》第四季

     這種相親方式為什么會受到年輕人的喜愛呢?聲網開發者市場經理王琳和產品市場經理朱超華撰文分析認為,相對于傳統婚戀網站,視頻相親有三大特點:

    一是好玩且門檻低,視頻相親更多帶有社交、娛樂屬性,上麥相親一次只需要20支玫瑰花,相當于2元錢,幾乎不需要考慮成本。通過視頻做面對面自然交流,比打字和單純發語音更符合人的自然習慣,因此門檻也更低。

    二是真實,相比于其他直播注重美顏、濾鏡、特效等功能,視頻相親更加還原真實,把美顏濾鏡等附加功能通通砍掉,無論紅娘還是男女嘉賓,進入直播間上麥后就可以開始實時互動,面對面聊天。這樣不僅可以防止被騙,也避免了線上交友常常遇到的“見光死”。

    三是有紅娘組織引導,紅娘是直播間主持人,也是視頻相親的核心“靈魂”。有了紅娘,一方面把控直播間整體聊天進程和節奏,不會讓聊天內容跑偏,另一方面,幫助男女雙方進行話題的引導和牽線,讓大家盡快破冰,拉近彼此距離,避免尷尬。

    伊對推出后,成為相親市場關注的焦點。老牌的互聯網婚戀企業珍愛網首先跟進,迅速上線了“1v1雙屏直播”、多人連麥等相親模式,另外,百合佳緣,也推出了直播相親。

    而交友戀愛以外的領域,更多電商紛紛涌入這個領域。互聯網巨無霸騰訊在2019年和今年先后推出兩款主打視頻相親的產品。此前不久,虎牙和陌陌都紛紛推出相親應用。這一切都表明了資本對這一市場的看好。

    最近各大相親平臺紛紛公布春節以來的數據。從這些數據看,2019年年底,視頻相親出現爆發式增長。一年一度的春節對于婚戀行業而言本身就是黃金時期,再加受疫情影響,網友不便出門,視頻相親出現火爆景象。伊對下載量新增1.5倍,活躍度新增50%。

    業內人士認為,視頻相親的初步爆發與疫情有關聯,但是,不會因為疫情消失而低迷。疫情只是助推,而根本動力是市場需求。實時互動技術的發展和5G的到來,使互聯網技術更能滿足單身年輕人的交友和戀愛需求。還有一點外部因素需要提及,交友戀愛這種人生標配,明顯具有“口紅效應”的特點,越是在經濟低迷的情形下需求越旺盛。畢竟“報團取暖”符合心理學的規律。專家預測,2020年可能迎來視頻相親的拐點。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。


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